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环球经济财经新闻北京大学历年新闻传播学部分

  1.谈谈中国广告基本体制结构和特征,并分析不足,简单评述中国广告法规及监管。

  3.以李宇春获超女冠军后大量代言各类商品(如手表、电脑、牙膏等) 为背景,

  简析群体规范与群体思维在群体传播(Group Communication)中的作用。

  1.“公共领域”和“私人领域”是我们社会生活的两个重要范畴,两者之间的边界帮助我们维持日常行为的各种规范。互联网和手机等新媒介的出现动摇了两者之间的传统边界,请从这个角度结合日常生活中的案例谈谈你对新媒介社会影响的理解。

  2.请针对国务院授权新华社于2006年9月10日正式颁布的《外国通讯社在中国境内发布新闻信息管理办法》谈谈自己的看法。

  3.报网互动(此题已插入笔记与考研线.高语境与低语境(high context &low context)

  1.大众传播研究中的“两级传播”理论是在什么样的研究背景下提出来的?它的提出对传播效果研究产生了怎样的冲击?

  1.从上世纪70年代的联合国教科文组织(UNESCO)到目前的世界贸易组织(WTO),国际组织对世界传播格局的影响有什么样的发展变化?

  2.请分析和评价下面这段话:“新媒介并不是自发地和独立地产生的它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒介形式出现时,比较旧的形式通常不会死亡,它们会继续演进和适应。”(罗杰菲德勒:《媒介形态变化:认识新媒介》,北京:华夏出版社,2000年)

  3.近些年出现了一系列网民自发“维护道德”和“执行正义”的行为,被主流舆论称为“网络暴力”,并认为网民的行为有“乌合之众”或“群氓”的特征。请分析参与类似网络集体行动的网民是否就是大众社会理论所描述的“大众”。大众社会理论能否很好地解释当下发生的网络事件?

  解析:该题属于效果研究中的理论,一般是一本传播学基础理论的书里面都会有谈到。所以本科基本算是送分题。如果这题都没做出来的考生真的要好好反省自己又没有认线年的真题就已经出现过了。对于这种基础理论的名词解释,主要把握提出者、主要观点、背后传播观、优缺点就肯定能得满分。如果这种基础理论出现在简答题中,可以再加上该理论的发展过程、与其他理论简单比较,甚至是网络络传播条件下的适用性。

  答:“沉默的螺旋”理论是德国传播学者诺利纽曼于1972年在其著作《重归大众传播的强力观》中首次提出的,1980年在《沉默的螺旋:舆论我们社会的皮肤》中给予全面的概括。她认为:大众传播媒介在影响公众意见的方面有强大的效果,她把舆论生成中起重要作用的因素称为沉默的螺旋(the spiral of silence)。

  (1)个人意见的表明是一个社会心理过程,个人在表明观点前要对周围的意见环境进行观察,当发现自己属于多数或优势意见时,便倾向于积极大胆地表明自己的观点,当发现自己属于少数或劣势意见时。一般就会屈于环境压力而转向沉默或者附和。

  (2)意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程,一方的沉默造成另一方的意见增势,受群体压力而改变态度的人越来越多,使得优势意见越来越强,迫使更多持不同意见的人继续保持沉默或者既而转变态度追随支配意见。

  (3)媒介通过营造意见环境来制约影响舆论,大众传媒以三种方式影响沉默的螺旋:a.对何者是主导意见形成印象b.对何种意见正在增强形成印象c.对何种意见可以公开发表而不会遭到孤立形成印象;对人们确定多数人的意见是什么,大众传媒起重要的作用。环球经济财经新闻

  1)为传播学的效果研究提供了新的研究视角,认为舆论的形成是大众传播、人际传播、人们对意见环境的认知心理三者相互作用的结果

  3)强调大众传播对舆论的强大影响,并指出这种影响来自传媒营造的意见环境。

  1)其理论前提“个人对社会孤立的恐惧”,以及由这种“恐惧”所产生的对多数或者有时意见的趋同行为,仍有待于推敲。

  2)对社会孤立恐惧,对优势意见趋同行为的动机不应该是一个绝对的常量,而是一个受条件制约的变量。

  3)多数意见“的压力强弱受社会传统、文化以及社会发展阶段等因素的制约,对于不同性质、类型的问题。多数意见压力不同。

  4)过于强调多数或者优势意见的压力,忽略了舆论的变化过程何少数派的作用。实际上,少数派的中坚分子往往可以对多数派产生影响。

  这道题基本上你只要说出前面的中心意思部分就能得满分,后部分的意义和局限可以稍微提一点就行。不过为了安全起见,对别的也稍微提一提,让评卷人知道你的知识是一个系统,就更加万无一失了。

  (1)你认为,传播学应该回答“是什么”和“为什么”还是“应该如何”的问题?

  1.谷歌(Google)的数字图书馆未经授权扫描中国作家的图书,你如何看待这件事情?

  3.传统大众媒介的管理一般有哪几种形式?媒介融合对媒介管理提出了什么挑战?

  4.现代大众传媒是公共领域的重要机构。请简述现代传媒的公共性体现在哪些方面?

  3.2009年的影片《建国大业》有170多位明星加盟,谈谈你对主旋律影片商业化的看法。

  2.分析组织传播中的丰裕媒介(Rich Media)和匮乏媒介(Lean Media)的特性及使用策略

  3.个人差异对传播效果有很大影响。试用一个传播学理论分析传播过程中的个人差异。

  4.什么是采访?什么是深度访谈?分别从事前准备、访问过程、资料处理、分析过程谈谈采访和深度访谈的差异。

  1.请说明为什么在定量研究中要进行定类、定序、定距、定比等变量的区分?在传播学研究中,请举例说明抽样调查和内容分析的研究对象分别有哪些?

  2.由于手机网络中**站泛滥,有关“手机色情”的话题成为社会关注的焦点。2009年11月16日,全国“扫黄打非”办公室针对一些手机网站制作、传播淫秽色情信息活动不断蔓延的情况,下发了《关于严厉打击手机网站制作、传播淫秽色情信息活动的紧急通知》,要求就手机网站制作、传播淫秽色情等有害信息活动进行专项治理。分析手机**站的利益链条构成,并分析对手机色情信息进行监管的必要性及措施。

  2、社会学家马克斯韦伯指出“人是悬在由他自己所编制的意义之网中的动物”,请谈谈这句线、结合微博、社交网站等社会化媒体的发展谈谈你对网络社会资本的看法。

  1、“偷菜”是互联上非常火爆的一款游戏,也因为其对传播伦理和公民道德的挑战而有着众多争议。从2010年8月1日起实施的《网络游戏管理暂行办法》对网络游戏作了具体规范。该办法的第四章第十六条明确规定:网络游戏经营单位应当根据网络游戏的内容、功能和适用人群,制定网络游戏用户指引和警示说明,并在网站和网络游戏的显著位置予以标明。以未成年人为对象的网络游戏不得含有诱发未成年人模仿违反社会公德的行为和违法犯罪的行为的内容,以及恐怖残酷等妨害未成年人身心健康的内容。请从我国网络游戏管理与传播伦理道德角度谈谈对“偷菜”游戏的看法。

  2、媒介在人类社会发展中起着极其重要的作用,试问可以从哪些角度分析理解媒介对社会变迁的影响?试举例分析说明。

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